Wykaz skrótów
str. 11

Rozdzial pierwszy

Wprowadzenie
str. 13
1. Rys historyczny
str. 13
2. Ogólne wiadomosci dotyczace reklamy
str. 15
3. Definicje reklamy
str. 17
4. Potega reklamy
str. 18

Rozdzial drugi

Cywilnoprawne skutki reklamy
str. 22
1. Reklama jako propozycja zawarcia umowy
str. 22
1.1. Oferta
str. 23
1.2. Negocjacje
str. 25
1.3. Wystawienie rzeczy na widok pulibczny
str. 26
2. Odpowiedzialnosc reklamodawcy za tresc reklam
str. 26

Rozdzial trzeci

Dobra osobiste a reklama
str. 30
1. Pojecie dóbr osobistych
str. 33
2. Prawo do nazwiska
str. 35
3. Prawo do wizerunku
str. 39
4. Prawo do ochrony zycia prywatnego
str. 48
5. Prawo do firmy
str. 49

Rozdzial czwarty

Reklama w ustawie o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji
str. 53
1. Pojecie nieuczciwej konkurencji
str. 54
2. Reklama sprzeczna z prawem, dobrymi obyczajami lub uchybiajaca
godnosci czlowieka
str. 60
3. Reklama wprowadzajaca w blad
str. 64
4. Oczernianie
str. 67
5. Reklama odwolujaca sie do uczuc klientów przez wywolywanie leku,
wykorzystywanie przesadów lub latwowiernosci dzieci
str. 69
6. Wypowiedz, która, zachecajac do nabywania towarów lub uslug, sprawia
wrazenie neutralnej informacji
str. 72
7. Reklama, która stanowi istotna ingerencje w sfere prywatnosci
str. 75
8. Reklama porównawcza
str. 76
9. Reklama wartosciowa
str. 78
10. Odpowiedzialnosc za popelnienie czynu nieuczciwej reklamy
str. 79

Rozdzial piaty

Reklama jako nieuczciwa praktyka rynkowa
str. 82
1. Ustawa o przeciwdzialaniu nieuczciwym praktykom rynkowym
str. 82
2. Reklama jako praktyka rynkowa wprowadzajaca w blad
str. 84
3. Praktyki rynkowe uznawane za nieuczciwe w kazdych okolicznosciach
str. 84
4. Reklama uznana za agresywna praktyke handlowa
str. 85
5. Konsekwencje stosowania nieuczciwej praktyki rynkowej
str. 85
6. Praktyki naruszajace zbiorowe interesy konsumentów
str. 86

Rozdzial szósty

Ochrona elementów reklamy na podstawie ustawy - Prawo wlasnosci
przemyslowej
str. 89
1. Rodzaje znaków towarowych
str. 90
2. Funkcje znaku towarowego
str. 92
3. Znak towarowy w ustawie - Prawo wlasnosci przemyslowej
str. 93
4. Oznaczenia geograficzne
str. 100
5. Slogan
str. 101
6. Logo - znak graficzny
str. 104
7. Kolor
str. 105
8. Melodia
str. 106
9. Stosunek norm ustawy o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji do ustawy
- Prawo wlasnosci przemyslowej
str. 107

Rozdzial szósty

Reklama w prawie autorskim
str. 109
1. Wprowadzenie
str. 110
2. Reklama a pojecie utworu
str. 110
2.1. Dzialalnosc twórcza o indywidualnym charakterze
str. 111
2.2. Ustalenie w jakiejkolwiek postaci
str. 112
2.3. Wartosc, przeznaczenie i sposób wyrazania
str. 113
3. Utwory tworzace dzielo reklamowe
str. 114
3.1. Idea
str. 114
3.2. Slogan
str. 117
3.3. Postacie fikcyjne
str. 119
3.4. Utwory plastyczne
str. 124
3.5. Utwór fotograficzny
str. 126
3.6. Utwór muzyczny
str. 127
3.7. Utwór audiowizualny
str. 129
3.8. Pozostale elementy
str. 130
4. Podmioty prawa autorskiego
str. 132
4.1. Twórca
str. 132
4.2. Wspóltwórcy
str. 133
4.3. Agencja reklamowa
str. 135
4.4. Zlecajacy przeprowadzenie kampanii reklamowej
str. 139
5. Autorskie prawa osobiste i majatkowe twórcy reklamy
str. 140
5.1. Autorskie prawa osobiste
str. 140
5.2. Prawo do autorstwa utworu
str. 141
5.3. Prawo do integralnosci utworu
str. 143
5.4. Prawo do rzetelnego wykorzystania utworu
str. 145
5.5. Prawo do decydowania o pierwszym udostepnieniu utworu
str. 146
5.6. Prawo do nadzoru
str. 147
5.7. Prawo do wycofania utworu z obrotu
str. 148
5.8. Dysponowanie autorskimi prawami osobistymi
str. 149
5.9. Autorskie prawa majatkowe
str. 150

Rozdzial siódmy

Prawo reklamy w mediach
str. 152
1. Reklama a prawo prasowe
str. 153
2. Reklama radiowa i telewizyjna
str. 158
3. Reklama w internecie
str. 163

Rozdzial ósmy

Reklama zewnetrzna
str. 168
1. Prawo budowlane
str. 169
2. Ochrona zabytków i ochrona przyrody
str. 171
3. Drogi publiczne
str. 173

Rozdzial dziewiaty

Szczególne regulacje dotyczace reklamy niektórych produktów i uslug
str. 174
1. Reklama niektórych produktów
str. 175
1.1. Reklama zywnosci
str. 175
1.2. Reklama alkoholu
str. 179
1.3. Reklama tytoniu
str. 182
1.4. Reklama leków i innych srodków farmaceutycznych
str. 184
1.5. Reklama kosmetyków
str. 187
1.6. Substancje niebezpieczne i produkty biobójcze
str. 188
1.7. Srodki ochrony roslin
str. 189
1.8. Wyroby z metali szlachetnych
str. 190
2. Reklama uslug
str. 190
2.1. Uslugi w zakresie bankowosci
str. 190
2.2. Uslugi w zakresie ubezpieczen
str. 191
2.3. Reklama elektronicznych instrumentów platniczych
str. 192
2.4. Reklama funduszów inwestycyjnych
str. 193
2.5. Reklama kredytu konsumenckiego
str. 195
2.6. Reklama uslug turystycznych
str. 195
2.7. Reklama uslug doradztwa podatkowego
str. 196
2.8. Reklama gier losowych, zakladów wzajemnych i gier na automatach
str. 197
3. Ograniczenia reklamy dotyczace niektórych wolnych zawodów
str. 199
3.1. Adwokaci
str. 199
3.2. Radcowie prawni
str. 201
3.3. Notariusze
str. 203
3.4. Lekarze
str. 204

Rozdzial dziesiaty

Kodeksy etyki w dziedzinie reklamy
str. 206

Rozdzial jedenasty

Merchandising
str. 211
1. Pojecie
str. 211
2. Wykorzystanie postaci fikcyjnej
str. 212
3. Dziela sztuk pieknych
str. 214
4. Personality merchandising
str. 215

Bibliografia
str. 217

Indeks rzeczowy
str. 227