Opis:

Wiele firm może szybko skopiować niemal każdą innowację pojawiającą się na rynku. O ile jednak łatwo jest naśladować cechy produktu, o tyle trudno imitować siłę marki, dlatego może się ona przyczynić do utrzymania trwałej przewagi konkurencyjnej. Poza tym cechy produktów zmieniają się, na przykład za sprawą rozwoju technologicznego, a siła marki może być utrzymywana przez dłuższy czas.
We współczesnej gospodarce wzrasta liczba osób zajmujących się zarządzaniem marką. Dla nich właśnie przeznaczona jest ta książka. Autorzy odpowiadają w niej na dwa podstawowe pytania: co zrobić, by marka była silna, to znaczy dostrzegana i doceniana przez nabywców, i jak zwiększyć wartość marki, to znaczy jej zdolność do długoterminowego generowania gotówki.

W książce szczegółowo omówiono takie zagadnienia, jak:

finansowe aspekty zarządzania wartością marki.

Szczegóły towaru

ISBN: 83-89355-93-0 , Oprawa: oprawa miękka , Format: B5 , s. 312
Rodzaj: podręcznik , Medium: książki (WKP)
Dział: BIZNES / marketing

Kod: OFE-0213:W01D02

Miejsce wydania: Kraków

 

Spis treści

Cytat

Opinie

Zobacz również

Inni kupili

Informacje biograficzne autorów

Dodaję do koszyka

Do schowka

Poleć znajomym

Formularz zamówienia

Drukuj