Specjalista ds. marketingu
Książka wydana przez Oficynę Ekonomiczną, Oddział Polskich Wydawnictw Profesjonalnych Sp. z o.o. nosi podtytuł ?Narzędzia marketingowe dla kadry zarządzającej?, który dość precyzyjnie określa, o czym traktuje ta pozycja i dla kogo jest przeznaczona. Składa się z trzech części i ma formę typowego wademekum. Na początku każdej metody zamieszczono listę zastosowań i procedur, umożliwiając w ten sposób praktykowi szybką ocenę alternatywnych metod i wybór najstosowniejszej. Zagadnienia każdej techniki zilustrowano jasno i praktycznie licznymi opisami konkretnych przypadków i wzbogacono radami ekspertów.

Pierwsza część książki zawiera opis ponad stu technik i metod, które będą wątkiem przewodnim w działaniach marketingowych podejmowanych przez czołowych menedżerów i firmy w nadchodzącej dekadzie. Można tu znaleźć nowe pomysły i sugestie albo potraktować je jako wskazówkę przy poszukiwaniach nowych kierunków w marketingu, reklamie i sprzedaży.

Część druga to przegląd zagadnień etycznych, na które we współczesnym marketingu kładzie się duży nacisk. Jak twierdzi autor Alexander Hiam, jest to jedyna tego typu zorientowana praktycznie analiza tych zagadnień, opracowana specjalnie dla praktyków marketingu i działań pokrewnych.

Część trzecia to klucz do klasycznych narzędzi i modeli marketingowych. Przedstawiono je w skrócie w formie wzmianek, których celem jest odświeżenie pamięci. Towarzyszy im słownik zawierający krótkie, jasne definicje terminów marketingowych. Słownik jest niezbędny, ponieważ niektóre terminy używane w marketingu są tak nieprecyzyjne, że mogą zbić z tropu nawet wytrawnego specjalistę.

Autor Alexander Hiam jest absolwentem Uniwersytetu Harvarda i Uniwersytetu Kalifornijskiego. Zaczynał swoją karierę w dziale marketingowym "Fortune 100". Potem pracował w zespołach marketingowych w raczkującej wówczas Dolinie Krzemowej. Obecnie jest prezesem firmy konsultingowej w stanie Massachusetts, specjalizującej się w marketingu i rozwiązywaniu problemów strategicznych firm różnych branż. Oprócz tego jest wykładowcą na wydziale marketingu w Western New England College w Springfield.